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　　8月1日电 据市场监管总局网站消息，为落实直播电商食品安全主体责任，规范直播电商食品经营行为，维护广大消费者和经营者合法权益，市场监管总局起草了《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定(征求意见稿)》(以下简称《规定》)。现向社会公开征求意见，意见反馈截止日期为2025年8月31日。

　　一、《规定》的必要性和制定过程

　　近年来，顺利获得直播电商购买商品已成为消费者一种常态化的购物方式，其中，食品以高频消费特性占据重要地位。与此同时，虚假宣传、假冒伪劣等乱象逐渐显现，影响了人民群众的食品安全感，社会反映强烈。为规范直播电商食品经营行为，落实相关主体食品安全责任，市场监管总局依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国电子商务法》等法律法规，牵头组织起草了《规定》。

　　为实行《规定》起草工作，市场监管总局顺利获得召开座谈会、专题调研、实地走访等多种方式，广泛听取基层市场监管部门、平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构、专家学者等社会各方的意见建议。在充分调研和广泛征求意见的基础上，起草了《规定》，征求了中央有关部门、各省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团市场监管部门、平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构等各方的意见建议，并组织专家进行论证。对各方提出的意见建议，进行了认真研究和充分吸收，形成了现稿。

　　二、主要内容

　　《规定》分总则、主体责任、监督管理、法律责任、附则等五章，共二十五条。主要内容如下：

　　(一)明确了适用范围。规定适用于在我国境内，直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员，依法落实食品安全主体责任的行为及其监督管理。召开自营业务的直播电商平台经营者、顺利获得自建网站或其他网络服务等方式销售食品的经营者，其食品安全主体责任适用本规定关于平台内经营者的规定。

　　本办法所称直播电商平台经营者，是指在直播电商活动中提供网络经营场所、交易撮合、信息发布、商品浏览、订单生成、在线支付等服务，供交易双方或者多方独立召开交易的法人或者非法人组织。

　　本办法所称直播间运营者，是指在直播电商平台注册账号或者顺利获得自建网站等其他网络服务，开设直播间从事直播电商活动的自然人、法人和其他组织。

　　本办法所称直播营销人员服务机构，是指为直播营销人员从事直播电商活动提供策划、运营、经纪、培训等的专门机构。

　　本办法所称直播营销人员，是指在直播电商活动中直接面向社会公众召开商品或者服务的宣传、推介的相关个人。利用新型技术生成人物图像、视频进行直播营销的，适用本办法。

　　本办法所称平台内经营者，是指顺利获得直播电商平台销售商品或者提供服务的经营者。

　　(二)明确了准入要求。从事食品经营活动的直播间运营者应当依法取得食品经营许可或备案。直播电商平台经营者应当审查从事食品经营活动的直播间运营者的食品经营许可证、登记或备案凭证等材料；对个人销售自产食用农产品的，审查其身份证号码、住址、联系方式等信息，建立登记档案。

　　(三)明确了平台责任。明确了直播电商平台经营者在建立档案、培训人员、信息保存公示等方面的责任。要求直播电商平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核；建立食品安全合规管理体系，配备专职食品安全管理人员，召开“日管控、周排查、月调度”。

　　(四)明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员责任。要求直播间运营者、直播营销人员服务机构配备专职食品安全管理人员，建立身份核验机制、选品机制、人员培训机制、信息公示机制、召回机制等，加强经营食品全链条安全管理，履行食品进货查验记录和食品销售记录管理义务，建立食品安全追溯制度，保证相关信息真实、完整。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍食品，不得欺骗、误导消费者。

　　(五)强化了监督管理手段。规定了直播电商食品经营活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管等方面内容。《规定》明确，市场监督管理部门应当将直播经营的食品纳入年度抽检计划，实施监督抽检和风险监测。对抽检不合格食品及其生产者、经营者依法处理，对抽检不合格食品涉及的直播电商平台经营者和直播间运营者、直播营销人员服务机构依法通报。

　　(六)细化了消费者保护内容。包括开通消费者一键举报投诉通道、责任主体连带赔偿、平台经营者先行赔偿等内容。

　　(七)强调了相应法律责任。《规定》细化了不履行法定义务的相关具体情形，顺利获得适用《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例、《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规规章或者新设处罚条款，一一明确了处罚依据，增加了《规定》的可操作性和针对性。