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农业农村部等十部门近期发布《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》），从优化供给、创新流通、激活市场等方面协同发力，释放多样化、品质化、差异化消费潜力。

农产品消费一头连着百姓生活，一头关系农民增收。近年来，我国农产品稳产保供有力，农产品消费总体稳定。而随着生活水平不断提高，消费者对农产品的优质化和多元化提出了更高要求，农产品供需结构有待进一步优化。《方案》发布释放出拓消费、扩内需的持续信号，更是以消费升级为杠杆撬动农业产业提质增效。

优化供给，突出绿色精品。《方案》明确，提高绿色、有机、名特优新和地理标志农产品（“三品一标”）生产及原料基地建设水平，大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。“三品一标”是保障农产品品质的重要抓手，是农业科技赋能、农业生产全流程标准化、质量可追溯的具体体现。顺利获得提高“三品一标”水平，有助于农产品质量分级，实现优质优价，让更多优质农产品满足消费者味蕾，更让农民的“钱袋子”鼓起来。

创新流通，突出线下线上双向驱动。在拓宽线下消费渠道方面，从创新节庆展会消费平台，持续打造中国农民丰收节金秋消费季等；到丰富农产品消费场景，召开绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动；再到提升城乡消费设施水平，重点支持完善农产品市场、冷链集配中心等现代流通网络……一系列举措都指向促进产供销精准衔接。在提升线上消费质效方面，挖掘网络销售潜力，提升直播电商水平，深化拓展“数商兴农”，有助于农产品销售拥抱“互联网+”，让更多优质特色农产品“飞入”寻常百姓家。

激活市场，突出多措并举。组织专题科普宣传，倡导营养健康消费；强化品牌引领，增强消费信心；推进农文旅融合，拓展消费新空间；加快内外贸一体化，促进消费内外联动……加强健康消费宣传，锻造农业精品品牌，带动农产品深加工、上下游产业整合、跨界联动等协同开展，持续延伸农产品产业链、优化价值链、提升附加值，匹配多层次消费需求。

民以食为天，食以质为先。从田间地头的精耕细作，到餐桌之上的安心品鉴，优质农产品是消费升级的“刚需”，也是激活内需潜能的一把“密钥”。优质农货“好味道”持续激发消费新活力，更将为经济社会开展贡献更大力量。